【盤點】2015年泉州體育產業回暖復蘇

　　作為港股中第一個發布年報的運動鞋服品牌，安踏被認為帶來了行業復蘇的信號。其他體育品牌也相繼傳出捷報，其中，匹克2014全年實現營業收入增長8.7%至28.4億元，浩沙去年營業額12.17億元，增幅達19.1%，凈利增加8.86%。361度營業額為39.06億元，同比增長9.0%，而凈利增幅更高達88.2%。

　　●事件回顧

　　體育運動捷報頻傳

　　從二月份開始，年報披露季又拉開序幕。在泉州板塊中，最讓人驚喜的莫過于體育股業績的強勢回升。

　　2月11日，丁世忠現身安踏 2014年度業績發布會，并帶來了漂亮的成績單——凈利上揚近三成，營業額89.2億元創上市新高，當日股價立即報以6.8%的上漲作為厚禮。

　　作為港股中第一個發布年報的運動鞋服品牌，安踏被認為帶來了行業復蘇的信號。其他體育品牌也相繼傳出捷報，其中，匹克 2014全年實現營業收入增長8.7%至28.4億元，浩沙去年營業額12.17億元，增幅達19.1%，凈利增加8.86%。361度 營業額為39.06億元，同比增長9.0%，而凈利增幅更高達88.2%。

　　●縱深解讀

　　政策提振體育產業

　　體育行業的復蘇離不開企業持續的零售渠道變革。安踏是最早啟動由品牌批發向品牌零售轉型的品牌之一，在策略上，安踏注重店鋪營運效率，除訂單增長外，還關注產品的售罄率和零售店的庫存結構。盡管今年會繼續凈減少安踏品牌店鋪，但公司會通過同店銷售及渠道的優化推動銷售增長，加上去年前三季訂貨錄得低雙位數增長，因此公司對今年的銷售持積極態度。

　　除了深耕零售，并購重組也成為服裝企業轉型的重要途徑。去年，貴人鳥 宣布收購虎撲體育不低于15%股權而成為虎撲第二大股東，并與其成立體育產業基金。根據艾瑞咨詢數據顯示，虎撲是中國訪問量最大的體育網站，虎撲體育網全面覆蓋奧運、籃球、足球、網球、賽車等門類，日均活躍用戶超過3000萬。

　　目前，虎撲體育已經成為集合體育營銷和互聯網雙重屬性的公司，形成了“線上+線下”的業務布局和“B2B+B2C”的多重盈利模式。貴人鳥將與虎撲開展線上線下合作，努力形成公司線下體育產業資源和虎撲體育線上流量資源有效商業化的雙贏局面。

　　另一方面，體育產業政策春風頻吹，提振了體育行業的發展。去年10月，國務院頒發了《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，首次將全民健身上升為國家戰略，并明確指出，到2025年體育產業總規模將大幅擴大至5萬億元。據測算，參照國外成熟經濟體系的產業發展路徑和產業數據，到2025年我國體育產業增加值將占到GDP2%

　　以上，產業總產值將超過5萬億元，增加值的復合增長率有望達到15%—16%。包含賽事運營、體育媒體、健身休閑、場館服務等在內的體育服務業占比將持續提升，進入發展的黃金十年。

　　泉州運動品牌幾位掌舵人也看好運動鞋服行業的前景。匹克集團董事長許景南表示，體育行業已經開始回暖，潯興股份董事長施能坑在泉州市兩會上發言時激動地表示“支持體育產業終于被寫入《政府工作報告》了，這在以前是很罕見的”。政策暖風陣陣，業績終于回歸穩步增長的軌道。

　　不過市場總是充滿了戲劇性，對于體育股業績的復蘇，二級市場并沒有多少青睞。361度發布年報后甚至出現大幅下跌，匹克、安踏、361度、特步 也都出現連續下跌的現象。業界人士分析，或許市場對體育產業的信心還未達到期待。而不能否定的是，盡管大環境向好，產業內的重組整合仍然不可避免，能掌握趨勢，踏準發展脈搏的企業才是最后贏家。