大數據告訴你 新媒體如何掘金體育產業

　　在2015年，運動健身的潮流迅速蔓延開來。

　　從大媽的小蘋果，到女神的馬甲線，游泳、健身操、平板支撐、各種瑜伽練習、無處不在的馬拉松;朋友圈曬智能設備記錄的步行數、運動軌跡、消耗的卡路里、運動達人排序等等。智能手環、跑鞋、瑜伽墊等運動用品的熱銷。

　　對體育產業來說，2015是個躁動的年份。

　　體育產業成為名副其實的“金礦”

　　2015年末，體育產業最新的權威統計數據：全國體育及相關產業總規模在2014年達到13574.71億元，同比增加4040.98億元。(相關統計數據延遲一年出爐)

　　在全國體育用品銷售額方面，同比上年增加了2418億元，連續8年時間，行業規模持續擴大，并取得了自2011年以來的首次兩位數增長。2015年8月，安踏公司率先公布2015年上半年業績公告，51.1億元的營業收入和23.8億元毛利潤均創造了該公司歷史新高。

　　種種跡象表明，中國體育產業朝氣蓬勃，已經駛入發展的快車道。為此本小編梳理了來自政策、市場、資本等方面的大數據：

　　①政策數據：

　　國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，將全民健身上升為國家戰略。對經認定為高新技術企業的體育企業，減按15%的稅率征收企業所得稅，企業從事文化體育業按3%的稅率計征營業稅。

　　②市場數據：

　　2015年，除了全國一年130多場的馬拉松賽事，還有很多讓人瞠目結舌的數據。

　　③資本數據：

　　④大事件推動：

　　7月31日，北京獲得2022年冬季奧林匹克運動會舉辦權，將會在各方面推進中國體育事業的發展和全民健身的熱情。9月16日，杭州獲得2022年亞運會舉辦權。此外，2016年是奧運年，即將刮起一波波運動風潮~

　　體育行業的井噴對新媒體來說，有挑戰但也充滿著機遇。

　　機遇顯現，新媒體如何挖金?

　　體育社交和移動互聯時代，給新媒體帶來更多的可能。就成都而言，面對無法阻擋的全民體育趨勢，給了以報道、策劃、組織和推廣見長的傳媒企業謀求發展的契機。

　　招術一：賽事組織方面，商業性和群眾性體育賽事審批取消，降低了賽事的組織門檻，具有園區運營、活動舉辦經驗的傳媒企業，可以積極參與到民眾體育活動的賽事組織承辦中。

　　招術二：賽事報道方面，體育社交和UGC(用戶原創內容)賽事直播的模式，是近兩年涌現出的新亮點。借力新媒體渠道，網絡視頻、移動直播等多種方式，將賽事相關信息深入地滲透到群眾中，強化自身傳播的職能同時，也錘煉與之相關的產品線。

　　招術三：賽事商業運作方面，憑借傳媒企業的公信力和策劃能力，以及與廣告贊助方聯系緊密的優勢，運用新媒體手段將廣告業務嫁接到賽事運營中來，開拓新的廣告展現平臺。此外，在票務、賽事報名費、體育用品和賽事周邊產品方面，新媒體也能有盈利空間。

　　招術四：其他產業方面，許多的傳媒企業都有文化體育娛樂地產方面的布局，借助賽事的舉辦，促進園區、演藝場館、文化小鎮等場地的使用，同時引入更多的人群到場，提高使用率，加升人氣。

　　我們可否大膽假設這樣的場景，在今后的某場馬拉松比賽中，跑步愛好者需要展示日常的鍛煉數據，以適配恰當距離的項目;邀請好友獲得賽事裝備和其他福利;在跑步過程中，借助智能設備實時知曉當前狀態和同伴的位置;借助UGC移動直播平臺(如 17客戶端)，網友可以通過網絡看到播主的實時畫面和矯健身姿……